半岛·BOB官方网站艾媒咨询 2025年中国健身器材行业消费行为调查数据

2025-07-21 01:28:48

　　半岛·BOB官方网站随着全民健身意识的深度渗透，中国健身消费市场已构建起多维度需求矩阵，主要覆盖以力量训练、有氧运动为核心的基础健身场景，以瑜伽、普拉提为代表的专项塑形场景，以及健身营养补给、运动知识付费等衍生服务场景。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《202

　　随着全民健身意识的深度渗透，中国健身消费市场已构建起多维度需求矩阵，主要覆盖以力量训练、有氧运动为核心的基础健身场景，以瑜伽、普拉提为代表的专项塑形场景，以及健身营养补给、运动知识付费等衍生服务场景。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国健身器材行业消费行为调查数据》显示，43.99%的消费者每周健身频次为1-5次，且单次健身时长集中于30分钟至1小时半岛·BOB官方网站，占比高达64.49%。

　　从健身偏好来看，力量训练/举重以57.51%的参与率成为最受青睐的健身类型，而健身服（瑜伽服/跑步服等）以33.99%的占比领跑消费者健身用品购买需求。在消费渠道方面，59.44%的消费者倾向通过大型超市/百货商场的体育用品区购买健身产品，凸显线下场景的信任优势。但线上消费亦面临显著痛点：82.88%的消费者对网购健身用品的质量问题存在担忧，而选择线%的用户将商品质量视为核心决策因素，远超价格、品牌等维度。

　　艾媒咨询分析师指出，当前健身消费市场呈现“线下强体验、线上重质量”的二元特征。建议厂商强化线下渠道的专业化服务能力半岛·BOB官方网站，例如增设健身器材体验区、提供个性化训练指导；针对线上消费痛点，需建立更透明的质量认证体系，通过第三方检测背书、用户评价可视化等方式降低信任门槛，同时优化力量训练等细分品类的产品创新，满足消费者对功能性健身装备的进阶需求。（《艾媒咨询 2025年中国健身器材行业消费行为调查数据》完整高清PDF版共38页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　数据显示，每周健身1-5次的消费者比例最高，达到43.99%。其次是每月健身1-5次，占比33.22%。每天健身的比例为9.54%，相对较低。极少健身的比例为8.30%，每季度健身1-5次的比例为4.95%。整体来看，超过五成的消费者每周至少健身一次，显示出较高的健身频率。

　　数据显示，力量训练/举重以57.51%的占比位居首位，显示出中国消费者在健身活动中对此类型的偏好最为强烈。瑜伽/普拉提以38.93%的占比位居第二，团体操课（如Zumba、有氧操等）占比31.42%，跑步/慢跑占比30.63%，游泳占比28.66%，这些活动类型均有较高比例的消费者参与。自行车/动感单车占比26.09%，健身器械训练占比11.86%，相对较低。

　　数据显示，健身服（瑜伽服/跑步服/健美服/网球服等）占比最高，达到33.99%。其次是跑步机，占比27.67%。瑜伽垫占比27.27%，位列第三。跳绳占比26.09%，排名第四。握力器占比23.12%，位列第五。哑铃占比20.16%，弹力带占比22.13%，腹肌轮和健身板均占比20.75%，卷腹机占比18.58%，椭圆机占比17.98%，筋膜枪占比18.97%。

　　数据显示，大型超市/百货商场的体育用品区占比最高，为59.44%，显示出消费者更倾向于在这些地方购买健身用品。电商平台（如淘宝、京东、天猫等）的占比也非常高，为57.83%，这表明在线购物已成为健身用品购买的主要渠道之一。健身中心/健身房周边商店占比29.32%，位列第三，说明消费者在健身场所附近购买健身用品的需求也较为显著。专业健身用品网站占比26.10%，体育用品专卖店占比17.07%，两者相差不大，均属于中等偏好的购买途径。社交媒体/网红/博主推荐链接的占比最低，仅为11.04%，反映出通过这种渠道购买健身用品的消费者较少。

　　数据显示，健身食品、饮料年均支出中，占比最高的是“401-600元”区间，达到41.50%。其次是“201-400元”区间，占比25.30%。这两个区间合计占比超过66%，显示出大多数消费者在健身食品、饮料上的年均支出集中在201-600元之间。“601-800元”和“200元以下”区间的占比分别为14.62%和10.28%，相对较低。而“801-1000元”和“1000元以上”区间的占比更低，分别为5.14%和3.16%，说明高消费水平的消费者占比较少。整体来看，健身食品、饮料消费呈现出明显的中间大、两头小的分布特征。

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 2025年中国健身器材行业消费行为调查数据》，完整版报告共27页，点击文末下方链接可直达完整版报告。

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　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服半岛·BOB官方网站、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项半岛·BOB官方网站，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系半岛·BOB官方网站，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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